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SUMMARY:Esperienza\, identità e valore nel luxury retail: il progetto del lusso tra spazio e valore.
DESCRIPTION:ABSTRACT\nIl luxury retail rappresenta oggi uno dei principali ambiti di sperimentazione del progetto contemporaneo\, in cui spazio\, brand ed esperienza si intrecciano per costruire nuove forme di relazione tra persone e luoghi. In questo contesto\, il punto vendita supera la dimensione commerciale per diventare dispositivo narrativo: un ambiente capace di tradurre identità e valori in esperienza fisica\, attraverso materia\, luce e sequenze spaziali. \nL’architettura diventa così uno strumento di racconto\, in grado di rendere tangibile l’universo del brand. Allo stesso tempo\, il retail di fascia alta si configura come un asset strategico\, in cui qualità progettuale e posizionamento incidono direttamente sull’attrattività degli spazi e sulla loro capacità di generare valore nel tempo. Flagship store e destinazioni commerciali contribuiscono a ridefinire porzioni di città\, attivando nuove centralità e dinamiche economiche. In uno scenario in continua evoluzione\, tra fisico e digitale\, il progetto è chiamato a costruire ambienti riconoscibili e flessibili\, capaci di rispondere a modelli di consumo sempre più esperienziali. \nLa Masterclass diventa così il luogo in cui indagare come il luxury retail stia ridefinendo il significato stesso dello spazio commerciale: non più sfondo dell’acquisto\, ma luogo in cui il brand diventa architettura e l’esperienza si traduce in valore durevole. \nIn collaborazione con:
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LOCATION:fortebis\, Piazza della Libertà\, 21\, 00192 Roma RM\, Roma\, 00192\, Italy
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SUMMARY:Il valore del patrimonio costruito: riattivare l’esistente tra identità\, memoria e nuovi usi.
DESCRIPTION:ABSTRACT\nIl patrimonio costruito rappresenta oggi la principale risorsa progettuale delle nostre città. In un contesto segnato da contrazione demografica\, trasformazione dei modelli abitativi e crescente obsolescenza del costruito\, il tema non è più espandere\, ma riattivare. \nIntervenire sull’esistente significa confrontarsi con una materia complessa e stratificata\, in cui il progetto non agisce solo sulla forma\, ma sulla memoria\, sull’identità e sul valore culturale e sociale dei luoghi. La conversione e il riuso richiedono un equilibrio sempre più delicato tra conservazione e trasformazione: da un lato il rispetto delle preesistenze\, dall’altro la necessità di adattare gli spazi a funzioni\, usi e cicli di vita in continua evoluzione. In questo scenario\, il progetto diventa uno strumento critico di interpretazione\, capace di selezionare\, sottrarre\, trasformare. Il riuso non è solo un atto tecnico\, ma un processo che incide direttamente sul valore degli immobili nel tempo\, non solo in termini economici\, ma anche sociali e simbolici. \nLa Masterclass apre un confronto tra i diversi professionisti coinvolti nella trasformazione del costruito\, per indagare come il riuso possa diventare una strategia consapevole di progetto e investimento\, capace di restituire identità ai luoghi e generare valore — economico\, sociale e simbolico — nel lungo periodo. \nIn collaborazione con:
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LOCATION:Insula Architettura e Ingegneria Srl\, Via Ostiense\, 177/C\, 00154 Roma RM\, Roma\, 00154\, Italy
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SUMMARY:Nuovi modelli dell'abitare: lo spazio come materia del progetto.
DESCRIPTION:ABSTRACT\nNel progetto residenziale contemporaneo\, la qualità dello spazio torna a configurarsi come fondamento disciplinare\, oltre ogni riduzione funzionalista o meramente prestazionale. Abitare non coincide più con l’occupazione di superfici\, ma con l’esperienza di relazioni spaziali complesse\, in cui luce\, proporzione\, soglia e sequenza definiscono la misura dell’architettura. \nIn un contesto segnato da trasformazioni sociali e culturali profonde\, il progetto è chiamato a interrogare criticamente i propri strumenti\, riscoprendo nello spazio il principale dispositivo capace di generare senso\, identità e continuità nel tempo. La qualità non è quindi un attributo aggiuntivo\, ma una condizione intrinseca del progetto\, che si costruisce attraverso scelte precise e consapevoli\, capaci di articolare pieni e vuoti\, interno ed esterno\, individuale e collettivo. \nL’architettura si configura così come pratica interpretativa\, in grado di dare forma a nuove modalità dell’abitare attraverso una rinnovata attenzione alla struttura dello spazio e alla sua dimensione percettiva. In questa prospettiva\, il progetto diventa strumento critico\, capace di opporsi alla standardizzazione e di restituire complessità e profondità all’esperienza domestica. \nLa Masterclass mette in dialogo progettisti e operatori del settore per indagare il ruolo della qualità spaziale come principio generativo del progetto\, esplorando come lo spazio possa tornare a essere misura\, linguaggio e valore dell’architettura contemporanea. \nIn collaborazione con:
URL:https://www.architectureinsights.it/event/nuovi-modelli-dellabitare-lo-spazio-come-materia-del-progetto/
LOCATION:Atelierzero\, Via Camillo Golgi\, 60\, 20133 Milano MI\, Milano\, 20133\, Italy
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