L’economia globale del wellness ha raggiunto un valore di 6.800 miliardi di dollari nel 2024 e si prevede che sfiorerà i 9.800 miliardi di dollari entro il 2029, crescendo a un tasso annuo del 7,6%, quasi il doppio rispetto alla crescita del PIL globale (GWI 2025). Questa rapida espansione ha ampliato anche la terminologia utilizzata per descrivere i diversi segmenti dell’hospitality legati al wellness, tra cui turismo del benessere, turismo medico, medical wellness, spa hospitality e longevity retreat. Questi gli esiti del Market Report pubblicato lo scorso mese di luglio dal Team Real Estate di PwC.
Europa, secondo mercato mondiale
L’Europa è il secondo mercato regionale al mondo per il wellness tourism, dopo il Nord America. Secondo il Global Wellness Institute’s Global Wellness Economy Monitor 2024, nel 2023 la spesa europea per i viaggi legati al benessere ha raggiunto 286,5 miliardi di dollari, contro i 240,6 miliardi del 2019: un incremento del 23,1% rispetto al 2022, che conferma il pieno recupero del mercato dopo la brusca contrazione provocata dalla pandemia. Nel 2020 la spesa era infatti scesa a 119,6 miliardi di dollari.
A confermare la dimensione del fenomeno sono anche i volumi: nel 2023 i viaggiatori europei hanno effettuato 328,5 milioni di viaggi wellness, con una spesa media di 872 dollari per viaggio.
Sebbene nel 2023 l’Asia-Pacifico abbia superato l’Europa per numero complessivo di viaggi wellness, il Vecchio Continente ha mantenuto il secondo posto per valore della spesa. Un dato che riflette la profondità e la maturità del mercato europeo del wellness travel.
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